Sanrion kawaii kapitalismi – paljon muutakin kuin Hello Kitty

Söpöjä maskottimaisia hahmoja tuottava Sanrio edustaa Japanin hahmokulttuuria ja -rakkautta parhaimmillaan. Sanrio hallitsee markkinoinnin ja brändäyksen erinomaisesti ja Sanriosta onkin kasvanut myös globaalisti hyvin menestynyt ja tunnettu brändi. Tästä huolimatta ulkomailla Sanrio assosioidaan pääasiassa lasten sarjoihin ja leluihin, ja hahmoista osataan nimetä lähinnä Hello Kitty, kun taas Japanissa Sanrio on paljon muutakin. Sanrio onkin nähnyt uuden markkinaraon ja alkanut yhä enemmän valloittaa otakumarkkinoita. Sanrio hurmaa animefaneja erinäisissä yhteistyöprojekteissa ja etenkin oheistuote collaborationeissa – ja se toimii.